第三方平台数据显示，今年2月起淘宝app的DAU稳居电商第一名，在38大促活动期间，其DAU峰值一度达到4.21亿，月均MAU达8.9亿。有着10亿消费市场的淘宝，能够为新品牌、新商家提供了更多的发展机会。

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此前显示，过去一年，IP衍生品在淘宝卖出了个“百亿市场”，淘宝越发成为“IP创客们“的选择。

近期淘IP库发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》，国创IP开年热度高涨，“轻IP”商业价值持续提升，尤其是在衡量增长维度的《2023年度IP飙升榜》中，前十名除去迪士尼旗下IP星黛露，其余都是国产新IP。

IP市场迎来新热潮，创客们打造的新品牌案例不断涌现。

如深耕社交媒体平台的“熊猫和花”IP，在淘宝热度飙升榜上的排名一举上升至第9，迅速聚集了大量流量与眼球。与此同时“熊猫和花”相关周边淘宝销量暴涨了906%，IP的成功打造引发衍生品销量提升，通过提升消费者的分享欲，成为激情消费的强劲拉力。

除此之外,国创手游公司叠纸成为了游戏IP及衍生品赛道的优秀代表。叠纸选择作为其自有衍生品的核心销售渠道，通过勾起玩家的交流欲、分享欲与收藏欲，成功在上销售多款爆品，达成自有IP从游戏到衍生品的有效延伸，如今叠纸每一季度孵化的新IP衍生系列,其销售额都可达百万量级，实现了从游戏公司到全面IP运营公司的跨界飞跃。

大量非头部的国产IP，潜力十足，但在刚开始声量小、影响弱，难以被品牌方发现和重视，是IP孵化过程中的固有症结。 作为平台的淘宝，适时推出新举措，助力新兴IP的孵化打造。

2022年淘宝推出“淘IP库”，为IP版权方和品牌方提供基于消费数据的中台。一方面提高IP授权匹配效率，减少沟通成本，帮助商家与IP成功对接，另一方面，则基于数据化指标来指导市场开发，洞察趋势品类，让新兴IP的打造更为“顺畅”。

目前，在“淘IP库”的助力下，许多原本“难以想象”的IP联动成功达成。如今年年货节，基于针对IP的数据中台，趣多多与“开心消消乐”成功跨界联动，击穿亲子人群，推出的定制礼盒得以大卖。

据悉，淘IP 库1.0已经搭建完成，涵盖动画、漫画、游戏、影视、潮玩、表情包、文创、艺术家、设计师、乐园、赛事等十大IP类型，有700家IP版权已经入驻。

同时，淘IP 2.0 拟于4月份开放，将增加人群标签，提高启动效率和爆品成功率，在数字化能力的积累下，提高平台差异化的商业投放能力。

除此之外，淘宝备受IP衍生品创客青睐，优势不止于此。独特的“大平台”优势，为洞察消费趋势打下了牢靠基础；而作为经营阵地的淘宝，又通过垂直化的分类运营不断扩大IP衍生品的渗透率；此外更是提供了TMIC等数智化工具，助力商家快速根据消费新趋研发、打爆新品。

赛道火热，时机大好，又有平台助力，IP衍生品创业，“风口”就在淘宝。

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